App营销解密
——移动互联网时代的营销革命
程成 等著
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目 录
前言
为什么写这本书
主要内容及特色
向消费者学习——“道”
App营销——“术”
面向的主要读者
勘误和支持
致谢
案例1 Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上
不戴？那就试着哄孩子吧
Durex Baby，与宝宝的“持久战”
杜蕾斯移动应用的推广
深度创新互动，激活潜在需求
1.依托事实，巧妙转化需求
2.创新互动，微博推广需求
3.品牌植入，激活潜在需求
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本文作者
案例2 早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界
一日之计在于晨
蛋白质加一勺，向活力说早安
营养中国行
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本文作者
案例3 Early Bird：耳边的咖啡
顾客在哪儿，星巴克就去哪儿
1.顾客在互联网，星巴克在互联网
2.顾客在社会化媒体，星巴克在社会化媒体
3.顾客在手机App，星巴克在手机App
早起的鸟儿有咖啡喝
全方位环绕顾客，App+线下营销
1.努力帮助消费者改变坏习惯
2.将咖啡作为消费者起床的鼓励
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本文作者
案例4 蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界
全球化的社会责任主题
“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶
大众App移动应用的推广
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本文作者
案例5 Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里
丰田汽车，致力于超越客户需求的产品服务
这就是爱，亲子互动App
以科技为载体，融合品牌与亲情
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本文作者
案例6 IKEA：贴近顾客，家的体验
为大众创造更加美好的日常生活
家具数字化，您手中的宜家商场
扫一扫，用指尖布置您个性化的家
IKAE的推广
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本文作者
案例7 Nike+Running：让跑步更有趣
让跑步者不再孤独
你不是一个人在战斗
大家好才是真的好
让产品成为体验的新起点
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本文作者
案例8 adidas miCoach：私人教练，步步为营
科技引领运动新风尚
掌上教练miCoach为你提速
adidas对miCoach的推广
1.凭借adidas既有影响，线上下载火爆
2.游戏与竞争，让大家疯狂
借App把握消费者脉搏
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本文作者
案例9 可口可乐：CHOK！潮人的盛宴
数字互动技术，为百年品牌插上活力之翼
CHOK引爆潮人的集体狂欢
高潮迭起，将CHOK嗨爆到底
潮爆的品牌，用潮爆的体验来定义
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本文作者
案例10 缓冲恶魔：沃达丰让你的世界极速飞翔
创造与传递不可复制的体验
缓冲恶魔，让掌中世界极速飞翔
沃达丰App移动应用的推广
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本文作者
案例11 乔治的生活：让积木游戏更好玩
乐高，创新不仅仅是制造一件新玩具
“乔治的生活”，不仅要打动积木迷
增强现实，令游戏更出色
现实产品与游戏交互
传统与虚拟玩法的交互
儿童与成人之间的交互
乐高App的推广效益
App与积木捆绑营销，依然老少皆宜
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本文作者
案例12 西门子时尚厨房：老味道，新做法
西门子敢于创新，创造可持续价值
iPad美食侵入厨房，敞开味觉想象
“西门子时尚厨房”App，传统企业的新渠道
“西门子时尚厨房”App推广及效果
用菜谱引出产品，无形中卸掉消费者心理戒备
忧客户所忧，指导人们养生
吃的不是饭，而是感情
明确图片和美食的关系
学烹饪变得更简单，解决用户烦恼
与SNS相结合，分享更快乐
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本文作者
案例13 时妆时刻：我的戛纳彩妆梦
欧莱雅，让世界更美好
重视科研
全方位品牌营销
时妆时刻，让你美丽成真
借助戛纳电影节，获得关注度
图解戛纳现场明星妆容，与戛纳时尚同步
用户试妆，体验为上
欧莱雅全方位整合营销
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本文作者
案例14 迷你任务：换一种思路做公益，换一个方式做营销
互联网营销的困境
“迷你任务”App，公益营销新武器
“迷你任务”App的创新管理之道
提高搜寻客户信息的有效性
企业终端的检验与品牌推广
让用户体验企业产品和服务
开辟消费者沟通的有效渠道
提供了一个公益营销的平台
消费者参与型品牌营销的优势
企业可直接面对消费者，缩减企业调研成本
根据用户真实信息，有效实现精准营销
积累用户历史数据，挖掘用户潜在需求
依据用户反馈意见，开展特定公益行动
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本文作者
案例15 米其林驾趣：创新科技关爱用户
致力于营销创新的米其林
移动互联网时代下的“随你行”
“米其林驾趣”App移动应用的推广
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本文作者
案例16 优佳期：女性健康服务管理专家
避孕是手段，健康才是目的
“优佳期”App，贴心守候你的健康
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