算法的陷阱
——超级平台、算法垄断与场景欺骗
[英]阿里尔·扎拉奇 [美]莫里斯·E.斯图克 著
余潇 译
中信出版集团
版权信息
COPYRIGHT
书名：算法的陷阱 : 超级平台、算法垄断与场景欺骗
作者：【英】阿里尔·扎拉奇，【美】莫里斯·E. 斯图克
出版社：中信出版社
出版时间：2018年5月
ISBN：978-7-5086-8752-0
本书由中信联合云科技有限责任公司授权得到APP电子版制作与发行
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Table of Contents
版权信息
序言
第一部分 场景设定
第1章 市场竞争为我们做出的美好承诺
第2章 新经济现实：大数据分析的崛起
第3章 点到为止的反垄断监管
第4章 穿透竞争的表象
第二部分 共谋场景
第5章 信使场景
第6章 中心辐射式场景
第7章 卓有成效的默许共谋
第8章 人工智能、“上帝视角”与电子眼
第三部分 行为歧视
第9章 对价格歧视的简要说明
第10章 完全价格歧视时代的到来？
第11章 近乎完美的行为歧视
第12章 行为歧视的社会经济效应
第13章 衡短论长的中间人
第四部分 竞合关系
第14章 友敌间的互动
第15章 提取与俘获
第16章 “何苦请个纵火犯来家中做客？” ——试着理解竞合关系
第17章 竞合关系的远大前程——虚拟助手的兴起
第五部分 有形之手的介入
第18章 监管还是放手？
第19章 执法工具箱
最后的话
致谢
注释
序言
现如今，互联网、大数据、算法与人工智能的发展日新月异，它们不约而同地向我们做出了同样的承诺：科技正在改善我们的生活。从表象看，网络世界为我们带来了诸多便利。比价网站的创建、各式各样的电商促销、数不尽的手机应用程序的确降低了商品的售价，提升了产品的品质，丰富了消费者的选择。甚至在这个过程中，消费模式的创新在不断持续。
然而，当原先那些促进竞争的红利不再，科技的发展是否会将我们引向事物的反面？溢价的产品、低劣的质量与有限的选择是否会成为消费市场的未来？更进一步说，人们珍视的个人隐私是否会遭受践踏？
对此，我们所能给出的答案听上去有点不可思议。毕竟在很多市场中，大数据与信息科技的应用的确激发了商业的繁荣，竞争机制也得到充分发挥。对这些客观存在的优越之处，我们实难否认。但是，一旦有人透过表象看本质，那么一个复杂得多的真相就会浮现。
事实上，处在不断演进与优化的人工智能、定价算法与线上交易和竞争已将我们带入了一个全新的领域——在这里，市场竞争的各种属性看似与我们原先熟知的理论无异，但是其所发挥的作用却远远小于我们的期望。
活跃的市场动态、新技术的不断涌现与初创企业的野蛮生长仿佛为我们勾勒出一幅人人乐观其成的美好景象，这正是一个开放经济下的乌托邦。但是，拨开这层光鲜的外衣，信息科技进步的背后却暗藏着一个运转越发顺畅的机器，它不仅给传统市场带来了结构性变革，促使买方消费行为的转变，还藐视自由竞争，甚至有可能倾覆资本主义经济的基石。在此，本书将聚焦这个由“算法经济”驱动的新经济引擎。
正如我们所知，在传统的市场经济中，是市场竞争这只“看不见的手”担负社会资源分配的工作。但现如今在不少产业中，竞争所能发挥的作用却被一只“数字化的手”所取代，而后者显然是一种可以人为操纵的市场力量。在它的作用下，市场出现了一些反竞争行为（Anti-competitive Practice）。但是面对这种新型的市场垄断形式，各国的反垄断执法机构却欠缺准备，难以招架。
当然，我们必须承认，通过精妙的计算机算法，互联网的兴起与普及的确在某种程度上深化了市场竞争并为民众带来了诸多便利与实惠。但是，这并不是事情的全部。在本书中，我们将探究这种由信息技术演进带来的市场经济模式的转变是如何导致社会资源发生了不公正的再分配。此外，为了应对这种新型的垄断形式，我们还将重新审视各国反垄断机构当前的执法工具。其实，在谈及这个话题时，就连一些简单的问题也充满了挑战：“计算机之间可以共谋吗？”“线上平台当真为我们提供了更多选择？”当下，人们或许很难察觉信息科技发展的负面影响，但事实上，它不仅会触及我们的个人福祉，就连民主理想也恐遭其侵蚀。
本书将深入探讨这些变革，并向读者揭示算法经济与人工智能是如何促成共谋或者说是“有意识的平行行为”（conscious parallelism），而互联网巨头与第三方应用程序开发者之间亦敌亦友（Frenemies）的关系也是本书的重要内容。另外，行为定向广告1的广泛铺陈、数据挖掘与分析、线上媒介与比价网站的作用等议题也都纳入了本书讨论的范畴。
在研究工作中，对当下与未来互联网经济的真实市场竞争力这个难题，我们试着给出一个答案。我们将以算法经济的广泛应用作为开展研究工作的背景条件，对市场非完全竞争的现状、消费者保护与个人隐私保护等领域内当前法律法规的局限性进行分析，并尝试向反垄断
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